Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают Обложка: Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Новое

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают

Скачайте приложение:
Описание
4.1
398 стр.
2012 год
12+
Автор
Дмитрий Кот
Другой формат
Аудиокнига
Издательство
Питер
О книге
Эта книга – набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, – например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул – только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. Настоятельно рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса.
ЖанрыИнформация
ISBN
978-5-459-01097-8
Отзывы Livelib
NataliStefani
21 ноября 2020
оценил(а) на
5.0
«Не хотите писать штампами – читайте художественную литературу. Равняться нужно на живой язык, яркие образы и сильные метафоры. Тогда в текстах будет жизнь, энергия и легкость …» (Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку…») ЗДРАВСТВУЙТЕ! Ну, и кому это надо? Скажите на милость! А собака-то тут при чём?Я не маркетолог, не копирайтер, тем более никакой не продавец. Мне-то зачем эта книжка, вокруг которой подняли такой ажиотаж? Что, все вдруг в маркетинг ударились?!!Что же меня побудило прочитать книгу, которую написал Дмитрий Кот под интригующим названием «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»? А вот эта самая картинка, которую я разместила здесь в начале текста. Особенно – трогательная собачка. У кого же поднимется рука приготовить такое очаровательное создание?Когда начала читать книгу, то она оказалась весьма занимательной: затянула, увлекла, заставила дочитать её до самого конца. Почему? Да потому, что написана она человеком, который всё знает о том, как привлечь внимание людей (и не только потенциальных покупателей-потребителей) к текстам. Оказывается, это целая наука – составлять продающие тексты. В ней есть свои законы, закономерности, правила, особенности. Тем, кто не собирается ничего продавать, азы писательского мастерства могут пригодиться. Нам всем когда-нибудь приходится составлять различные тексты. Особенно тем, кто обучается. Не важно, где. Мы в той или иной степени выполняем роль писателей. К примеру, чем я сейчас занимаюсь? Пишу отзыв (рецензию) на эту замечательную книжку.Если вдуматься, то приёмы написания продающего текста нужны, в первую очередь, даже не маркетологам, а писателям. Ведь что они по сути делают? Они пишут книги, которые должны продаваться. Сейчас «писателей», как «собак нерезаных» (простите за образное и расхожее народное сравнение). Но ведь в самом деле: пишут все, кому не лень. Иной раз читаешь и становится стыдно за такого «писателя». А настоящие писатели недоумевают порой: это что же – грамотный чистый язык теперь никому не нужен?Нужен! Ещё как нужен! Даже в маркетинге и продающих текстах нужен! Автор призывает: «Читайте художественную литературу, а лучше – классиков, чтобы впитать стиль, проникнуться силой языка, скопировать обороты и приемы».Книга – пособие для написания, практически, любого текста. Написана она живым и доверительным языком. Дмитрий иллюстрирует каждую выкладку – ключевую мысль примерами, что способствует пониманию и усвоению содержания книги. Само произведение Д. Кота – пример написания обучающего пособия в научно-популярном жанре. Здесь всё служит одной цели – научить, помочь: структура книги, заголовки, примеры, цитаты и, так называемые, фишки в конце каждого раздела. И, конечно же, задания – упражнения. Всё честь-по чести. Я таких книг встречала немало. Вы знаете, научиться можно не только составлять по случаю различные тексты, но, что не менее важно, – стать грамотным потребителем товаров и услуг! Прочитав книгу, вы будете лучше видеть различные уловки маркетологов (маркетинговые ходы) по продаже товаров и услуг. Это позволит избежать ошибок в мире, где потребление уже давно стало определяющим жизненным фактором.Ещё раз подчеркну: мой отзыв – восприятие неспециалиста. Книга мне понравилась, как научпоп, из которого я «вытянула» очень полезные для себя вещи. Критиковать произведение? Это дело специалистов – копирайтеров. Для общего развития обычных писателей-читателей – очень полезно. А то некоторые горе-писатели кроме себя, любимых, ничего не читают … А таким бы – в самый раз! "Непрофессионалы непосредственны, как дети. И очень часто пишут все, что крутится у них на языке, используя разные стили и подходы."
Tavianu
2 июня 2014
Вы читаете бизнес-литературу по роду своей деятельности?Представьте, что для нового проекта вам необходимо освежить профессиональные знания или получить новую информацию в своей отрасли. По совету коллег вы приобрели пару книг, которые должны дать ответы на все ваши вопросы. В результате – ваш проект должен быть подготовлен на высшем уровне и сдан в срок.С новыми дорогостоящими книгами под мышкой вы, окрылённый предстоящим бизнес-успехом, мчитесь в офис, чтобы в тишине его выкрашенных в нейтральный цвет стен предаться чтению книги известного в вашей сфере гуру. Вы открываете первую страницу и с упоением начинаете читать. Переворачиваете вторую страницу… третью… восьмую… шестидесятую… О, ужас! Что это? Сплошные общие высокопарные фразы и реклама себя любимого!Знакомая ситуация? Предположу, что с подобным сталкивались очень многие. В том числе и я. Вы ждёте от автора ответов на важные для вас вопросы, хотите получить разумную и чёткую аналитику, опыт других компаний и профессионалов, но в результате вся книга представляет собой в лучшем случае плохо структурированное изложение конкретной темы. В худшем – компиляцию различных источников, зачастую даже плохо отредактированную. И да, конечно же, реклама себя, автора.Так вот – срочно сдайте все эти бизнес-фолианты в макулатуру! Потому что на ваших книжных полках должно освободиться место для профессиональных пособий, аналогичных этому.В этой книге именно то, что помогает читателю и облегчает жизнь специалисту: - удобное разделение на главы; - уместное использование простых тематических рисунков в начале каждой главы; - конкретные примеры из собственной практики автора; - конкретные примеры из практики коллег (отечественных и зарубежных); - лёгкое и понятное изложение; - присутствие некоторой доли юмора, вполне достаточной для того, чтобы не вызвать раздражение, но вызвать улыбку; - интернет-ссылки на источники.Скажете, что самореклама автора тоже присутствует? И будете совершенно правы. Но попробуйте сами себе честно ответить на вопрос: а если бы книгу писали вы о своей деятельности, прорекламировали бы вы себя? Ну, хоть самую малость?Кстати, если вы заметили в тексте рекламу, значит, она была явной. А, значит, автор был с вами честен. А это, наверное, один из главных аспектов в отношениях. Ведь так?Просто откройте книгу. Ведь если вам не понравится, вы всегда можете её закрыть на любой странице.
bliss_point
26 января 2014
оценил(а) на
5.0
Это первая полноценная книга по копирайтингу, которую я прочитала, и она мне очень понравилась. Уверена, она будет полезна не только копирайтерам, но и работникам маркетинка, рекламы, интернет-маркетига, а также представителям других сфер бизнеса. Мне особо не с чем сравнивать, но читать книгу было легко и интересно. Симпатичное название, привлекательная обложка, небольшой объем, легкий слог, мало воды, много толковых советов, в избытке примеров и историй из жизни, ссылок на полезные сайты. Все очень толково и понятно написано. После прочтения появилось желание непременно купить бумажное издание этой книги, чтоб всегда держать ее под рукой и перечитывать при необходимости. В очереди десяток книг по данной тематике, но, думаю, "Копирайтинг. Как не съесть собаку" всегда будет для меня настольным пособием по азам копирайтинга.
bookeanarium
16 апреля 2013
оценил(а) на
5.0
Посмотрите на название книги. Интересно? Захотелось открыть? Это первый урок, который даёт Дмитрий Кот: цепляйте читателя заголовком. Из книги можно узнать не только о технологии написания текстов «под ключ», но и об оформлении сайтов и юзабилити. Книги по копирайтингу пишут редко, обычно продаются бесполезные кирпичи. «Как не съесть собаку» – приятное исключение. Можно будет ещё не раз открыть оглавление, когда понадобится заполнить сайт контентом, пригласить клиентов на тренинг, раскрутить очередную группу «ВКонтакте». Если и ваша работа связана с текстами – берите, не пожалеете. Книга пригодится работникам малого и среднего бизнеса, менеджерам по рекламе и SEO-специалистам. Ведь каждый день на людей обрушиваются лавины информации, всевозможной рекламы, необходимо пробиться через этот поток и сделать именно своё предложение заметным. Если вы хотите, чтобы покупатель вас понял, говорите с ним на его языке. «Наблюдайте за своими клиентами», – пишет Дмитрий Кот и показывает, как это делать. Следить за процессом обучения весело: автор посоветует хороший приём – и тут же на начинает отрабатывать его на читателях. Практик – он и есть практик. «Почему автодилеры активно приглашают на тест-драйв всех желающих? <…> Чтобы покупатель почувствовал себя владельцем. Тогда ему будет сложнее сказать «нет». Можно ли аналогичный приём использовать в тексте? Да! Вам поможет слово «представьте». Используйте его в тексте – с его помощью вы подталкиваете клиента фантазировать. <...> Представьте, что у вас кабриолет. Вы мчитесь по шоссе, и ветер развевает ваши волосы».
booky_wife
9 мая 2020
оценил(а) на
5.0
Восторг от первой книги и недоумение от второй: для чего вообще было ее выпускать? Если убрать гигантские отступы, рукописный шрифт и абзацы на страничку, то по факту получилась бы небольшая статья. Вернее чек-лист. Полезный, не спорю, но никак не в формате книги.О части "Продающие тексты. Модель для сборки" у меня всё. Несколько закладочек себе сделала, где встретилось что-то нужное, но в целом книгой разочарована. А вот первая часть не подкачала и оправдала все ожидания.Учтите только, что это не о том, как писать тексты вообще. Внимательно читаем название: "Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают". И вот тут будет просто кладезь ценных советов и приемов: у меня вся книга пестрит закладками, хотя обычно я так не делаю.Мне иногда приходится писать продающие посты для инстаграм. Это, конечно, не статьи, в которых всё намного объемнее и сложнее (я даже не пытаюсь за такое браться), но всё равно подходы нужны разные, чтобы с первых строк увлечь читателя за собой и уговорить его по возможности дойти до конца и увидеть суть торгового предложения, скрытого за притягательными словами.Это не такое уж и простое искусство, как может показаться со стороны. И книга Дмитрия значительно обогатила мои знания разных приемов. Так что, если вы интересуетесь копирайтингом или просто хотите разобраться, как другие завлекают вас на покупку, то точно рекомендую познакомиться!
С этой книгой читают Все
Обложка: Психология влияния
4.4
Психология влияния

Роберт Чалдини

Новое
Обложка: Свобода от тревоги. Справься с тревогой, пока она не расправилась с тобой
Обложка: FreshLife28. Как начать новую жизнь в понедельник и не бросить во вторник
Обложка: Не сдохни! Еда в борьбе за жизнь
Обложка: 12 правил жизни. Противоядие от хаоса
4.1
12 правил жизни. Противоядие от хаоса

Джордан Питерсон

Новое
Обложка: Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса
Обложка: Идеология русской государственности. Континент Россия
4.0
Идеология русской государственности. Континент Россия

Дмитрий Куликов, Петр Мостовой, Тимофей Сергейцев

Новое
Обложка: Техники когнитивной психотерапии
Обложка: Лис Севера. Большая стратегия Владимира Путина
Обложка: Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех
Обложка: Безразличные матери. Исцеление от ран родительской нелюбви
4.0
Безразличные матери. Исцеление от ран родительской нелюбви

Донна Фрейзер Глинн, Сюзан Форвард

Новое
Обложка: Невроз и личностный рост: борьба за самореализацию
Обложка: Будет сила, будет и воля. Как получить доступ к собственным ресурсам
Обложка: Миллионы миллиардов. Как стартовать в игровой индустрии, работая удаленно, заработать денег и создать игру мечты
Обложка: Сожги свое портфолио! То, чему не учат в дизайнерских школах