Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей Обложка: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Скачайте приложение:
Описание
4.0
671 стр.
2015 год
12+
Автор
Денис Каплунов
Издательство
Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
О книге
«Бизнес-копирайтинг» – четвертая книга Дениса Каплунова, одного из самых ярких и успешных современных копирайтеров. Из этой книги вы узнаете всё необходимое, чтобы привлечь внимание читателя к своим текстам, убедить его в своей правоте, показать выгоды, снять возражения и добиться желаемого эффекта. Это книга о том, как стать серьезным автором, пишущим для серьезных людей и способным добиваться серьезных результатов.
ЖанрыИнформация
ISBN
978-5-00057-471-3
Отзывы Livelib
web_ptica
12 апреля 2015
оценил(а) на
4.0
Что такое копирайтинг, и с чем его едят?Автор книги, копирайтер с опытом, Денис Каплунов говорит о том, насколько важно, чтобы серьезную компанию представляли серьезные тексты. И эта позиция мне глубоко симпатична. По-моему трудно поспорить с тем, что любой рекламный текст участвует в формировании имиджа компании, чьи услуги или товары он представляет.Книга будет полезна не только копирайтерам, но и всем специалистам, занимающимся рекламой, продвижением, дизайном и пр., а также владельцам компаний, планирующим нанимать этих специалистов. Да и любому человеку ознакомиться с изданием может быть и полезно, и интересно.Структура логична, главы и подглавы в книге расположены последовательно, все приемы работы с тексом автор описывает подробно, используя яркие примеры. Во многом то, о чем говорит автор, касается такого раздела науки о языке, как "Стилистика". Правда, у меня сложилось впечатление, что копирайтер писал "интуитивно", и, возможно, даже сам стилистику русского языка специально не изучал. Хотя в первой главе Д. Каплунов приводит классификацию стилей русского языка, что может говорить об ошибочности моего предположения.Несомненно, книгу можно использовать как эффективный инструмент для написания качественных "продающих" текстов. В конце каждой главы предложены задания для закрепления изученного материала. Даже самый ленивый читатель, не любящий учиться по книгам, осилит сей труд. Авторский стиль изложения динамичен, в меру наполнен юмором и не так академичен, как научный стиль учебника по русском языку. Обнаруженные недочеты показались мне несущественными, поэтому.. Книге — твердая четверка. Мне — тройка с минусом. Осознанно применить на практике авторские советы при написании рецензии мне не удалось.
Ed_A
16 января 2016
оценил(а) на
2.0
Сдался на третьей главе. В какой-то момент я осознал, что не отдал бы писать тексты для сайта в компанию автора. Был несколько озадачен наличием как фактических ошибок, так и противоречием между продвигаемыми автором идеями и самим текстом (в написании которого автор считается профессионалом). Вот, например, про три сита правды Сократа. С третьего перечитывания окончательно решил, что история рассказана с ошибкой. Проверил, действительно, заглавная фраза "Знаешь, что мне рассказал твой друг?" должна быть "Знаешь, что мне рассказали о твоем друге?" Редактор (автор) это почему-то пропустил. Или, вот это: автор высмеивает использование термина ЧаВо вместо FAQ, как несерьезное, однако через несколько страниц у него читаем про "бла-бла-бла фестваль". И это не единичные случаи противоречий между мыслью и способом ее подачи. Из плюсов: действительно полезная классификация и структуризация проблем написания бизнес-текстов. Для тех, кто готов мириться со всеми недостатками книги, книга даст правильный подход к написанию бизнес-текстов.
Norichi
17 июля 2021
оценил(а) на
3.0
Я интернет-маркетолог, который часто пишет тексты для сферы B2B, поэтому для улучшения написания бизнес-текстов решила прочитать данную книгу. Сразу вызывало негативную реакцию то, что автор призывает быть краткими и лаконичными, но при этом добавляет много отступлений и "отсебятины". Книгу можно было бы сократить раза в два, если оставить только текст по делу.Есть достаточного много пересечений с тем, что я уже прочитала в Пиши, сокращай. Однако заметила, что есть достаточно несовременные утверждения или описания. Например, автор призывает убрать из бизнес-текстов обращение на "ты", но в современном мире вполне нормально, когда у B2C-бренда tone of voice используется с таким обращением. Искренне не поняла главы о грамматике. Это вроде не учебник русского языка, а копирайтеры априори должны обладать уже какими-то грамматическими знаниями. В крайнем случае есть корректоры. Считаю, что достаточно было донести до копирайтеров важность грамматики, а не расписывать целые правила.Много излишней рекламы другой книги. Лично я, как читатель, посчитала наглостью начало главы о гарантии, цитирую: "Я достаточно полно и развернуто написал про гарантии в книге "Эффективное коммерческое предложение", поэтому у меня нет желания повторять. Хоть это и важно.". Автор отмечает важность данной темы, но желания объяснять не имеет. Идите покупайте другую книгу, я там подробнее описал, ага. После такого отношения к читателю автор совсем упал в моих глазах.Вывод: книга местами устарела, хотя пару идей я и зацепила. Советую идти читать "Пиши, сокращай".
Juliya_MUR
25 февраля 2018
оценил(а) на
4.0
Признаюсь, профессиональную литературу я раньше не читала, отдавая предпочтение художественной. А зря... Ведь по теме редактуры и копирайтинга написано столько полезного (конечно, сфера продолжает развиваться, и книги, написанные несколько лет назад, уже не так актуальны. Но это не мешает давать ответы на интересующие вопросы). Что же касается книги Дениса Каплунова "Бизнес-копирайтинг": интересно, доступно, со множеством примеров и заданий, которые позволяют применить на практике все, что только что прочитала. Информация действительно полезная (вот бы знать все это в бытность мою редактором "ПК": есть готовые ответы практически на все возражения). Конечно, не все описанное мне было не известно, но кое-что новое я все-таки вынесла. Книга поделена на 11 глав. Каждая посвящена определенному тезису, направленному на достижение главной цели: как написать серьезный текст, которому будут доверять, и написать его интересно, чтобы аж дух захватило. По мнению автора, серьезный текст - это текст честный, дающий конкретные ответы читателям, без "воды" (которую я до жути люблю разводить). Это такой текст, который не стремится что-то скрыть. А наоборот, дает максимально полную информацию. А еще в книге есть полезные главы по теме грамотности и верстке: ведь даже если ваш текст захватывающий, но написан с ошибками и неопрятно оформлен, то и нужного эффекта не будет. Здесь так же, как и с людьми - первое впечатление формируется по внешнему виду. Если он отталкивает, то текст могут и не прочитать. Например, вы хотите максимально привлечь внимание к своему посланию, П О Э Т О М У П И Ш И Т Е В О Т Т А К И Е Щ Е Д О Б А В Л Я Е Т Е У Й М У З Н А К О В!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Таким образом добиваетесь прямо противоположного: вместо привлечения отталкиваете аудиторию. И да, эта книга будет полезна не только тем, кто пишет продающие тексты, но и тем, кто их заказывает. И если вы считаете, что написать хороший, интересный текст - это дело 5 минут, то прочитайте "Бизнес-копирайтинг".
zse1972t
8 января 2018
оценил(а) на
4.0
Читал долго и упорно! Дочитал! Многое пригодится. Эта не самая увлекательная книга, но для тех кто пишет тексты она весьма полезная. А пишем мы все. В фейсбуке, контакте, инстограмме и т.д.
С этой книгой читают Все
Обложка: Огонь на воде
4.5
Огонь на воде

Мага Даргиев

Обложка: Богатый папа, бедный папа
4.1
Богатый папа, бедный папа

Роберт Кийосаки

Обложка: Бизнес без MBA
4.3
Бизнес без MBA

Максим Ильяхов, Олег Тиньков

Обложка: Знаковые люди
5.0
Знаковые люди

Александр Соловьев