Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы» Обложка: Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»

Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»

Скачайте приложение:
Описание
24 стр.
16+
Автор
Библиотека КнигиКратко
Серия
КнигиКратко
Издательство
Актион-МЦФЭР
О книге
Этот текст – сокращенная версия книги «Позиционирование: битва за умы». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Позиционирование – это операция на сознании потенциальных покупателей. Джек Траут Всемирно известный маркетолог, основатель и президент компании Trout & Partners Джек Траут по праву считается автором такой эпохальной концепции, как позиционирование. Его книга «Позиционирование: битва за умы» потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. «На упаковке Duracell просто написано: „Duracell“, жирным шрифтом. В словах „щелочные батареи“ нет необходимости, поскольку это и означает Duracell. Вот вам и вся суть позиционирования. Нужно сделать так, чтобы ваша марка означала типовой товар. Чтобы покупатель мог свободно заменять одно название на другое» – вот так по-простому объясняет Джек Траут суть своей стратегии. Впервые о позиционировании заговорили в 1969 г. после того, как в журнале Industrial Marketing была опубликована статья Джека Траута «Позиционирование – игра, в которую люди играют на современном „и я тоже“ рынке». Под словом «позиционирование» подразумевалась работа с позицией в сознании потребителей. Траут уверен, что недостаточно изобрести новинку или сделать открытие. Иногда этого даже не требуется. Главное – первым проникнуть в сознание потребителей. Многие компании не понимают разницы между созданием продукта и марки. Продукт есть то, что произведено на предприятии. Марка есть нечто, производимое в сознании. Рыночный успех предполагает выпуск марок, а не продуктов. Сегодня, как никогда, нужно иметь собственную позицию. Конкурентов слишком много. Если не наживать врагов, то есть стремиться угодить всем и вся, победить невозможно. Чтобы добиться успеха, нужно завоевать свою нишу на рынке. Как это сделать, рассказано в самой известной книге Траута. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
ЖанрыОтзывы Livelib
Никто не оставил отзывов, но когда-нибудь это обязательно произойдет.
С этой книгой читают Все
Обложка: Краткое содержание «Уверенность в себе. Умение контролировать свою жизнь»
Обложка: Начала Науки думать. Основные струи разума. Хозяин. Своя земля
Обложка: Целеустроение
Целеустроение

Александр Шевцов

Обложка: Навстречу новому мышлению. Системное мышление – путь к ошибочным умозаключениям, к самообману
Обложка: Деловой этикет. Правила поведения, общения, дресс-кода
Обложка: Краткое содержание «Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах»
Обложка: Уверенность за минуту. 10 шагов к быстрому достижению желаемого
Обложка: Правила жизни и бизнеса
Обложка: Два брата
4.5
Два брата

Бен Элтон

Обложка: Краткое содержание «Сначала скажите «нет». Секреты профессиональных переговорщиков»
Обложка: Технология жизни. Книга для героев
Обложка: Моя жизнь, мои достижения
Обложка: Вдохновляй своей речью. 23 правила сторителлинга от лучших спикеров TED Talks
Обложка: Уверенность в себе за 60 минут. Пошаговая инструкция к обретению самооценки
Обложка: Заниженная самооценка. Кто виноват?