Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму» Обложка: Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»

Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»

Скачайте приложение:
Описание
27 стр.
16+
Автор
Юлия Денесюк
Серия
КнигиКратко
Издательство
Актион-МЦФЭР
О книге
Этот текст – сокращенная версия книги «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Эта книга не о смерти рекламы и рождении пиара, как многие изначально думают. Она о смене их ролей. Авторы обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд. Современная реклама часто никак не связана с продажами. Она превратилась в настоящее искусство. Ее создатели думают только, как произвести впечатление на рекламное сообщество и… получить награду. Ни задачи, ни цель, ни влияние рекламы на потребителя не учитываются. Важен только креатив. Одна из самых успешных рекламных кампаний за всю историю маркетинга – реклама с молочными усами «Молоко пил?». В ее съемке участвовали самые известные люди Америки – от Билла Клинтона до Наоми Кэмпбелл. Эта рекламная кампания стала частью культуры: о молочных усах говорили в фильмах, сериалах и даже выпустили книгу. Вы думаете, благодаря такому успеху взлетели продажи молока? Вовсе нет. Они упали хуже некуда. Да, именно пиар создает репутацию. Но когда она уже закрепилась в сознании людей, изменить репутацию сложно. И чем популярнее бренд, тем сложнее поменять сложившееся о нем представление в умах покупателей. А если все-таки надо изменить мнение? Это возможно. Только опять потребуется длительное время. Многие люди не осознают, когда меняют свою точку зрения, так как считают ее всегда верной. Сложно признавать, что ошибался. Но когда в течение продолжительного периода накапливаются доводы, поддерживающие противоположную позицию, люди привыкают к новой правде. Со временем человек забывает о своей прошлой (противоположной текущей) точке зрения. Маркетинг работает не с продуктом, он работает с сознанием людей. Для успеха в создании бренда требуется что-то более эффективное, чем яркая реклама. Влиять на негативное или нежелательное для вашего бренда мнение может только пиар. Реклама не умеет менять уже сложившееся представление о продукте, люди ей не доверяют. В обзоре по этой книге вы найдете ценные рекомендации и ориентиры для стратегов и маркетологов: как создать успешный бренд, как лучше организовать информационную кампанию, как сделать так, чтобы ваш бренд полюбили. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги
ЖанрыОтзывы Livelib
Никто не оставил отзывов, но когда-нибудь это обязательно произойдет.
С этой книгой читают Все
Обложка: Краткое содержание «СПИН-продажи»
Краткое содержание «СПИН-продажи»

Библиотека КнигиКратко

Обложка: Краткое содержание «Цельная жизнь. Ключевые навыки для достижения ваших целей»
Обложка: Краткое содержание «Шесть шляп мышления»
Обложка: Краткое содержание «Кради как художник.10 уроков творческого самовыражения»
Обложка: Краткое содержание «Не рычите на собаку. О дрессировке животных и людей, и самого себя»
Обложка: Краткое содержание «Позиционирование: битва за умы»
Обложка: Краткое содержание «Клиенты на всю жизнь»
Обложка: Квинтилиан. Наставления оратору
Обложка: Краткое содержание «Гемба кайдзен: путь к снижению затрат и повышению качества»
Обложка: История моей жизни
4.2
История моей жизни

Эндрю Карнеги

Обложка: Краткое содержание «Нейромаркетинг в действии»
Обложка: Краткое содержание «Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью»
Обложка: Краткое содержание «Психология лжи. Обмани меня, если сможешь»
Обложка: Краткое содержание «От хорошего к великому»
Обложка: Краткое содержание «Первый среди равных. Как руководить группой профессионалов»